Le sur mesure n’est pas mort

Les chemises sur mesure, comme les costumes, font partie du paysage depuis déjà bien longtemps. Néanmoins, le sur mesure comme la customisation reviennent en force depuis quelques années. Dans un univers de la grande consommation où l’on peut désormais personnaliser sa voiture, son portable, son mobile etc. la production de masse n’est plus vraiment à la mode. Pour cette raison de plus en plus de marques remettent au goût du jour le vêtement sur mesure pour homme. Nous pourrions d’ailleurs aussi dire, de plus en plus de marques proposent désormais aux clients de devenir leur propre styliste. Chacun peut désormais choisir l’identité qui lui est propre et s’habiller en tant que tel. J’ai pris l’exemple de la marque S&O qui propose un outil permettant à ses clients de personnaliser leurs chemises.

Vous trouvez par exemple plus de 20 cols (col un bouton, col deux boutons, col anglais, col boutonné, col français, col italien, col mao, col officier, col napolitain) et environ 12 poignets différents (poignets mousquetaire, poignets napolitain, poignets rond ou carré…). Vous avez la possibilité d’apposer vos initiales brodées, d’y mettre un plastron, des boutons colorés ou des boutons en nacre, des boutonnières de couleur mais aussi des doublures de col, des pinces, des plis etc. Les combinaisons sont innombrables pour la réalisation de votre chemise sur mesure.

Le comble dans tout ça c’est que ces produits (chemises, costumes  cravates etc.) sont souvent fabriqués dans des ateliers français. C’est le cas de cette marque et elle n’est pas la seule. Tout ici remet en cause les idées reçues concernant la consommation de masse nourrie par les grosses productions, notamment asiatiques. Ils vont à contre courant au même titre que beaucoup d’autres jeunes sociétés du même type.

Ainsi, vous devenez acteur de la confection de votre chemise sur mesure. Vous fabriquez puis vous vous mesurez en suivants les guides photos/vidéos.

Ce type d’offre ramène sur le marché une notion de service fort et individualisé. Par exemple, tout nouveau client qui viendrait acheter sa première chemise dans ce type de maison, se verra proposer une garantie dite « sur-mesure » (ça tombe bien). En quoi cela consiste-t-il? C’est simple: toutes les retouches sont offertes sur cette première chemise. Pas très intéressant d’un point de vu business me direz-vous sauf que cela permet à S&O d’être quasiment certain qu’un client mécontent de la coupe reviendra les voir pour effectuer les modifications nécessaires. Cela permet d’arrêter un patron qui plaira au client de manière certaine et par la même occasion d’assurer sa fidélité.

Comptez entre 10 et 15 jours ouvrés pour la livraison de vos chemises sur mesure.

Les tissus sont très, trop nombreux peut-être. Ce n’est donc pas toujours facile de se décider surtout pour les indécis... En tout état de cause, vous pourrez choisir parmi les popeline, les twill, les chevrons, les lins, les oxford etc.

Voilà donc de quoi nous rassurer sur l’avenir de la chemise et plus largement sur la bonne forme de l’opposition au prêt à porter. Rien n’est joué mais la demande globale semble aujourd’hui se tourner très clairement vers la personnalisation et le sur mesure, de quoi repousser encore pour quelques temps la standardisation des styles!!

 

Victor from Latin Square

 

Remerciements à l’équipe S&O pour la mise à disposition des ses visuels

Chemise sur mesure - Popeline rayée blanche et violette avec col napolitain et poignets mousquetaire.

Chemise popeline grand col et poignets mousquetairechemise tissu chevrons bleu, doublure de col a fleurs

Chemise sur mesure - Chevrons bleu avec col classique et retour en liberty.

Chemise sur mesure - Popeline rayée bleu et marron avec col italien ouvert et poignets napolitain.

Chemise popeline grand col et poignets mousquetaire

Chemise sur mesure - Popeline rayée bleu avec col classique et doublure rose.

Chemise popeline grand col et poignets mousquetaireChemises sur mesure popeline bleuChemises Hommes

 

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